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05/09/2007

Où l'on parle marketing.

Allez chose promise, chose due.
La semaine dernière nous parlions de regarder d’un peu plus près les stratégies publicitaires de l’Alliance Française afin d’analyser certaines visions marketing articulées autour du français.
Je n’ai malheureusement pas trouvé en ligne le dernier clip, actuellement diffusé, sur TV5 notamment. Nous l’évoquerons la semaine prochaine. Merci d’avance si quelqu’un peut en trouver des références internet.
Dans un premier temps, attardons nous sur le clip précédemment diffusé et que cette fois, l’on peut consulter grâce au lien suivant sur le site de l’Alliance Française: http://www.alliancefr.org/rubrique.php3?id_rubrique=1345&PHPSESSID=a2c3c9a2f8109073f42847aa6ec4619f&PHPSESSID=4fcefdc2f83ac87e91738460fb1d271b

Trame de fond de ce clip : un petit couple d’amoureux en train de se bécoter sur un quai de Seine. De ce bisou naissent de fulgurantes visions… noir et blanc, couleurs élégantes se bousculent afin d’illustrer des termes empruntés à l’anglais : french fries, french flair, french touch, french doctor, french kiss. Simultanément, une traduction se donne la peine de donner l’équivalent en «bon» français et en bas de page.
Sur un rythme endiablé, ce panorama des atouts nationaux se referme à travers un long slogan : Tout ce qui vous reste à découvrir de la France, vous le découvrirez à l’Alliance Française ».
Damned ! Ça bouge et malgré la lourdeur du slogan… on se précipiterait bien pour s’inscrire dans l’alliance la plus proche !
La plupart des « valeurs » ainsi véhiculées ne frappent pas par leur originalité. Haute couture et élégance via la « french touch », réussite sportive du « french flair », français langue de l’amour autour du « french kiss »… ça sent le réchauffé mais bon, ce sont des valeurs sûres. En parlant de réchauffé, la gastronomie habituelle en a quand même pris un coup… les frites belges (mais donc francophones) ont pris l’avant scène !
Les « french doctors » impliquent davantage l’idée d’une France dynamique à l’international, impliquée dans les combats contre la misère et la pauvreté, solidaire des pays en développement.
Ma foi… Le cocktail entre tradition et renouveau de l’approche me semble assez réussi. Une Tour Eiffel est propulsée dans l’espace et la patrouille de France évoque les réussites économiques, voire la force de frappe de notre pays. Il y aurait bien aussi cette vision rapide d’un Mont Saint Michel de carte postale qui arrive un peu comme un cheveu sur la soupe mais bon, le patrimoine mérite bien une lourdeur.
Ce qui me frappe surtout c’est le truchement de l’anglais. Je me contente ici d’une remarque : l’anglais fonctionne comme produit d’appel… « Spectateur, observe, voici de l’anglais et cet anglais témoigne de l’influence culturelle de la France sur le monde anglo-saxon. Viens donc vers le français, cette langue d’influence… qui véhicule des valeurs dynamiques de bien vivre et de progrès. »
En conclusion le slogan arrive en projet de vie : venez apprendre le français, vous apprendrez à être élégant et moderne, vous comprendrez ce qu’aimer veut dire et vous découvrirez le sens de l’engagement social.
Tout un programme… trop vaste certainement.
Mais je garde l’idée de cet anglais, Charon moderne. L’on passe de l’anglais au français. Vous qui connaissez l’anglais, tournez-vous à présent vers le français.
C’est peut-être le contraste avec la nouvelle campagne qui est le plus intéressant. Alors je le garde pour la prochaine fois.

 
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